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昆明开业庆典现场活动方案

一、活动背景

11月28号是镇江MG名爵4S店开业,这标志着镇江首家名爵4S店将正式走入消费者眼中。名爵4S店的开业,将对镇江本地车市展开深远的影响,使得本地汽车消费由车型大众化、关注经济型向车型个性化、关注性能型转变。也为镇江本地日韩美一统天下的局面带来一股清新的英伦之风。

为确保开业庆典的隆重、顺利。前期我们已经就开业庆典活动进行了造势宣传,包括广告媒体投放、组织“让纯正英伦 随MG而动”的现场活动等。本方案就11月28号庆典当天现场活动做如下规划:

二、活动时间:

上午:11月28号10:18分—11:28分

下午:11月28号1:28分—14:28分

三、邀请媒体:

报纸媒体:镇江日报、京江晚报、扬子晚报本地记者站

电视媒体:镇江电视台《车行天下》

电台媒体:镇江交通广播网

网络媒体:镇江网友之家“车迷天下”版主及网友

四、参与对象:

1、镇江市或丁卯新区管委会相关领导

2、MG名爵车主、车迷及目标客户

3、开业庆典期间已交购车订金客户

4、媒体记者

五、庆典活动:

1、现场开业庆典活动

2、MG巡游看镇江

六、庆典主题:

激情、活力、品位

七、现场布置:

突出MG名爵车系的纯正英伦血统,现场布置仍以优雅,人性化格调为主,整体布置充满近现代的古典主义美学色彩。同时,根据3系、7系、TF系的各有侧重不同,分三个展区进行布置。

l 3系:车型以运动型为主,重点面向年轻群体。因此,在整体布置上,以激情为主,将以英国摇滚、足球作为布置元素,突出整车系的运动、激情特性;

l 7系:车型以商务型为主,重点面向商务人群。因此,在整体布置上,以品位为主,将以英国的绅士文化作为布置元素,突出整车系的商务、品位特性;

l TF系:车型以跑车为主,重点面向的是有一定经济基础的时尚人群。因此,整体布置上,以活力为主,将MG名爵历届所获得的荣誉作为布置元素,突出整车系的荣誉、活力特性。

八、开业庆典详细流程:

1、外场布置

l 整个MG名爵4S店呈八角型,以4S店入口为基准位,考虑到视觉因素,向左有三幅外墙及延伸场地可用,向右有一幅外墙及延伸场地可用。整体布置围绕左一、左二、右一、这三幅外墙和入口处展开;左三场地作为模特表演休息、音响设备摆放等使用。

l 三幅外墙的布置分别以三个车系的不同特点展开。但彼此仍互有关联、呈现出整体风格。

l 从大门口签到处用红色地毯直铺销售大厅,使整个会场凸现隆重与尊贵,同时易于引导,确保有序;

l 大门入口设置大型户外广告指引牌;

l 正门位置设立舞台,将邀请专业表演团队现场进行歌舞表演。(身穿苏格兰裙的男嘉宾表演萨克斯,口琴表演,手风琴表演)

l 英式的现场素描

l 英式冷餐会

l 设置嘉宾签到区和媒体签到区,会场设置嘉宾区和媒体区

2、场内布置

l 展示车辆摆放处都将配合展示整个车系所体现的文化氛围;

l 分属不同墙面悬挂体现不同车系特点的艺术图片,突出“激情、活力、品位”的不同定位;

l 每辆展车将根据其个性配备相关的时尚模特和艺术展示,以其完美的结合来充分展示各车系所传达出的文化氛围;(全程有小提琴表演,且展车模特穿着英式风格的服装,代表英伦三岛不同的民族,可以用国外男模特或国外男女可在江大发贴征集)

l 场内设置贵宾休息区和媒体记者休息区。

所有的布置都将向人们传达MG名爵品牌的两大特点:悠久历史和强劲动力

3、庆典现场活动流程:

上午:

(1)9:00—10:15为嘉宾和媒体签到时间,签到处设置嘉宾签到席和媒体签到席。来宾签到同时请赐名片。签到时礼仪小姐为来宾佩戴胸花并赠送调查问卷,由礼仪小姐引领来宾到场内休息区休息,来宾在休息区品尝咖啡或红茶,并填写调查问卷,由现场服务小姐回收。

(2)场内背景音乐以60年代披头士慢摇歌曲为主,一方面渲染纯正英伦文化,另一方面为即将开始的开业做氛围渲染。

(3)10:18分主持人上台串词请出嘉宾及媒体朋友;宣布开业庆典正式开始。放礼炮及音乐。以活力四射的现代舞作为开场(3-5分钟)。

(4)主持人串词隆重请出参与开业庆典的嘉宾及领导并分别致开业贺词(15分钟左右);

(5)各车系代表车型载着车模缓慢驶过典礼中心区,每辆车及模特分别停留在舞台前的中心区域3-5分钟,进行各种表演展示;(20分钟左右)

(6)11:00左右主持人宣布现场抽奖活动开始。现场将所有客户的调查表当众倒入抽奖箱,并根据奖次不同,邀请各嘉宾从中抽出数名名幸运者。分别对用户进行一、二、三等奖的奖励。每不同档次抽奖间,由歌舞表演团体进行串场表演。奖品价值由镇江名爵4S店自行拟订。(25分钟左右)

(7)11:28分,主持人宣布剪彩揭幕仪式正式开始,并请出相关领导剪彩重要领导揭幕。在剪彩同时由数位重要领导拉开挂在4S店正面的红绸上的连线,红绸缓缓打开后显现MG徽标。

(8)数位演奏各类乐器的美女演奏激情旋律伴着开幕,现场点放礼花;

(9)活动主办方邀请各位来宾进入大厅参观。工作人员将向来宾一一介绍展示的车辆。让各位来宾感受MG名爵的纯正的英伦品位和古典主义美感。

(10)11:45参观结束后安排嘉宾用餐。

下午:

13:28分,由活动主办方安排不同车系代表车型及所邀请的MG名爵车主共同开始“MG名爵巡游 看镇江”活动。

活动路线:丁卯—青年广场—东门—健康路—大市口—长江路—电力路—运河路—天桥—引资大道—丁卯(全程约1小时左右)

每辆车车身贴“MG巡游看镇江”标志。通过在人流密集的闹市区巡游,让镇江市民知道MG名爵,并在一个时期内形成车市谈论的话资。

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